La fin de la pub (telle que nous la connaissons)
Un très bon dossier que j'ai trouvé sur Slide Share réalisé par IBM et intitulé the end of advertising as we know it.
IBM y envisage 4 scénarios possibles d'évolution du secteur dans les 5 ans à venir sur la base de deux variables qui sont:
- Le contrôle du consommateur sur les actions de communication (que ce soit en bloquant, filtrant ou interagissant avec les messages).
- Le système de contrôle de l'inventaire publicitaire (fermé ou ouvert. IBM intègre dans ce dernier les mécaniques d'enchères et de places de marchés publicitaires).
A partir de ces deux variables, les 4 scenarios sont:
- Fort contrôle des consommateurs et avènement de systèmes ouverts de distribution de l'inventaire pub (scenario le plus disruptif)
- Fort contrôle consommateur et évolution faible du mode de distribution de la pub
- Faible contrôle du consommateur et avènement des systèmes ouverts de distribution de la publicité.
- Faible contrôle et évolution faible du mode de distribution
Difficile de dire si l'un de ces scénarios sera le bon. Une chose est sûre, c'est une chance de travailler dans ce secteur dont nous sommes témoins de la transformation (voire acteurs pour ceux d'entre nous qui seront les plus visionnaires, pugnaces, opportunistes et/ou chanceux).
