Digital media

Les réseaux sociaux se dotent de contenus vidéos

Pour donner un relais d'attractivité à leurs sites, Bebo et MySpace intègrent depuis peu des séries web TV.
Bebo, le premier a lancé une série intitulée "Kate Modern" qui bénéficie d'une moyenne de 1,5 million de visionnages par semaine aux Etats Unis. Ces bons résultats ont visiblement inpiré MySpace qui a lancé cette semaine ce même type de produit.

L'intégration de contenus vidéos à ces social networks s'explique par le déficit de croissance du temps passé auquel ils doivent faire face vis à vis notamment des sites de partages vidéos type Google ou Dailymotion.
Malgré les apparences, ils ont selon moi un avantage concurrentiel dans ce domaine des séries web TV qui est de pouvoir orchestrer une interaction avec les personnages des séries (en leur créant et en animant des profils par exemple) source d'attachement plus fort aux séries concernées.

Dans cette perspective, il y a de bonnes opportunités publicitaires. Des marques comme Special K qui communiquent sous forme de saga pourraient décliner leurs campagnes TV en web série sur ce type de réseaux sociaux et initier un dialogue avec les consommateurs grâce aux personnages de la saga.
Un moyen probablement intéressant de renforcer l'engagement à la marque.

Un article intéressant sur le sujet issu du Wall Street Journal: Video's new friends

Freeconomics

Ce sera peut être le titre du prochain livre de Chris Anderson, connu pour son précédent livre, "the long tail".

Chris Anderson y parlera de l'économie du gratuit en plein développement notamment grâce au web. Une thèse intéressante en pleine période de débat autour du pouvoir d'achat en France.

Pour avoir un avant goût de ce bouquin, voici:
une interview de Chris Anderson dans Ad age
un article écrit par Chris Anderson lui même dans Wired Magazine

Facebook, le reflux?

Techcrunch a sorti hier un article sur le trend d'audience de Facebook aux USA qui décline depuis quelques mois.
La tendance est aussi légèrement à la baisse en France où l'audience est passée de 1 889 000 visteurs uniques en décembre à 1 870 000 en janvier. Le temps passé baisse aussi puisqu'il est passé de 57 minutes à 49.

On peut cependant imaginer que la tendance repartira à la hausse à partir de mars en France puisque c'est à ce moment là que la version française du site sera lancée. Facebook n'est donc pas en déclin chez nous, bien au contraire.

Un article de circonstance

Je ressors un article que j'avais écrit il y a 6 mois. Il est d'une actualité brûlante!

Peut on reproduire en France le modèle Carat USA?

Les annonceurs perdent confiance dans la TV

C'est ce que révèle une étude menée par l'ANA (équivalent américain de l'UDA) et que relaie Advertising age dans cet article.

Quelques chiffres édifiants tirés de l'article:
62% des annonceurs ont constaté que les campagnes TV sont moins efficaces qu'il y a deux ans
87% considèrent le branded entertainment comme la meilleure solution des années à venir en termes de pub TV
Plus de 50% prévoient de baisser de 12% en moyenne leurs investissements TV quand la moitié des foyers seront équipés en lecteurs DVR.

Cette étude se limite au marché US. Les chiffres ne sont pas transposables en l'état bien sûr au marché français. Par rapport aux précédents chiffres, l'équipement en lecteurs DVR demeure marginal et le brand entertainment est interdit sur ce média par la législation.

Mais les choses évolueront probablement rapidement. L'encombrement des chaînes commerciales va croître du fait notamment de la suppression de la pub sur France TV. L'explosion de la TNT peut être une opportunité pour le développement de la pénétration des lecteurs DVR (compte tenu du fait que de plus en plus de foyers bénéficieront d'une offre très large de programmes). L'interdiction du brand entertainment quant à elle est amenée à sauter grâce à l'application de la directive TV sans frontières.

Quelques signes encore que (même en France!) l'industrie de la pub est aux portes de grands changements

Le cinéma se met au numérique grâce au réseau CGR

Les 400 salles du réseau de cinémas CGR vont passer en diffusion numérique d'ici la fin de l'année. C'est une première en Europe.

La diffusion des films cinéma en format numérique est attendue depuis plusieurs années. Un des points de blocage était lié aux importants investissements que le passage à ce mode de diffusion impliquait.

Grâce à cette numérisation, les exploitants vont pouvoir gérer avec beaucoup plus de précision leur programmation qui pourra plus facilement s'adapter aux résultats d'entrées des films.

D'un point de vue publicitaire, la digitalisation des salles est un sacré plus puisque là aussi les programmations des spots bénéficieront d'une bien plus grande souplesse et permettront notamment une plus grande précision dans le ciblage des campagnes

Wikinomics

Voici une synthèse d'un des livres phares de 2007, Wikinomics, qui estime l'impact du 2.0 sur le mode de fonctionnement des entreprises.
Pratique pour ceux comme moi qui n'ont pas pris le temps de lire ce bouquin.

| View | Upload your own

Ciblage comportemental, Microsoft s'y met

Après Yahoo qui a permis au ciblage comportemental d'entrer dans les moeurs françaises du media planning, voici Microsoft qui s'apprète à tester cette solution à partir du mois prochain.
C'est une excellente chose que cet autre acteur majeur soit sur le point de proposer le ciblage comportemental. Grâce à Yahoo et Microsoft, cette technique va à coup sûr devenir un standard.

La CIA a l'oeil sur Second Life

c'est ce que raconte le très sérieux Nicholas Carr dans cet article.

L'auteur y révèle que les autorités américaines soupçonnent des activités d'espionnage, de blanchiment d'argent et de préparation d'actes terroristes sur le réseau virtuel. Le fait que les utilisateurs du sites se présentent sous un avatar et que rien n y serait tracké facilite bien sûr l'anonymat nécessaire à ce type d'agissements.

L'une des causes de la faible audience de Second Life étant selon moi lié au fait qu'il ne s'y passe rien, voilà enfin une raison d'y retourner.

Dailymotion TV sur neuf

Dailymotion s'est associé à neuf cegetel pour créer sa chaîne accessible aux abonnés TV de l'opérateur (soit 600 000 personnes d'après le site).

La chaîne diffusera les vidéos des "motion makers", puis dans un second temps des contenus pros ou "official content". Pour les non initiés au langage Dailymotion, les premiers sont des particuliers dont la qualité du contenu a été repérée par Dailymotion tandis que les seconds sont des éditeurs de contenus.

Je trouve cette initiative extrêmement intéressante. C'est à ma connaissance la première fois en France qu'un pure player décline sa marque sur cet autre écran alternatif à celui de l'ordinateur qu'est la TV.
On attend beaucoup parler d'initiatives sur le mobile en ce moment, beaucoup moins sur la TV alors que ce type de support a de toute évidence un formidable potentiel pour les acteurs du web. C'est en effet encore l'écran devant lequel les individus passent le plus de temps et dont la qualité de l'impact publicitaire n'est plus à prouver.